국내 화장품 산업이 17조 원 시장을 돌파하고 수출액 102억 달러를 기록하며 세계 3위로 도약하는 괄목할 만한 성과를 거두었음에도 불구하고, K-뷰티의 경쟁력 강화와 미래 성장 동력 확보라는 숙제는 여전히 남아있다. 이러한 상황 속에서 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 국내외 뷰티 산업 관계자와 일반 소비자들이 한자리에 모여 최신 트렌드를 공유하고 새로운 비즈니스 기회를 모색하는 중요한 플랫폼으로서 그 역할을 더욱 강화하고 있다. 급변하는 뷰티 시장 환경 속에서 K-뷰티의 현재를 진단하고 미래를 조망하는 이번 행사는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 산업 전반의 혁신과 발전을 촉진하는 장으로 기능하고 있다.
이러한 K-뷰티 산업의 도약과 미래에 대한 기대를 품고 2025 K-뷰티엑스포 코리아가 지난 9월 11일부터 13일까지 킨텍스 제2전시장 7~8홀에서 개최되었다. 산업통상자원부, 식품의약품안전처, 대한화장품협회의 후원을 받고 킨텍스와 KOTRA가 주최하는 이번 행사는 국내 최대 규모의 뷰티 전문 산업박람회로서, 기초 화장품부터 기능성 화장품, 모발 관리, 네일아트, 미용 기기, 이너뷰티 제품, 그리고 화장품 용기 및 포장재에 이르기까지 화장품과 관련된 폭넓은 분야의 최신 제품과 기술을 한자리에서 선보였다. 약 500여 개 사, 770여 개의 부스가 참여하며 명실상부한 K-뷰티 산업의 현주소를 보여주었다. 특히 지난 4월 1일 화장품법 개정으로 매년 9월 7일이 ‘화장품의 날’ 법정 기념일로 지정된 이후 개최되어, 국내 화장품 산업의 성장을 축하하고 더 큰 도약을 다짐하는 의미를 더했다.
이번 박람회는 K-뷰티 산업의 현황과 미래를 생생하게 경험할 수 있는 다양한 기회를 제공했다. 첫날 아침부터 인산인해를 이룬 행사장 풍경은 K-뷰티에 대한 전 세계적인 관심을 여실히 보여주었으며, 수많은 외국인 바이어와 참관객들은 K-뷰티의 글로벌 인기를 실감하게 했다. 컨퍼런스룸에서는 아마존, 메타 등 글로벌 기업의 전문가들이 참여하는 뷰티 산업 강연이 진행되었으며, 글로벌 뷰티 시장 동향과 비건 화장품 등 최신 트렌드에 대한 심도 있는 논의가 이루어졌다. 스킨케어, 코스메틱/에스테틱, 색조/헤어/네일, 스마트 뷰티 기기 등 구역별로 나누어진 전시장 구성은 참관객들이 관심 분야를 효율적으로 탐색할 수 있도록 도왔다. 현장에서는 온라인 판매가보다 저렴한 가격으로 제품을 구매할 수 있어 ‘코덕’이라 불리는 화장품 애호가들의 만족도가 높았으며, 한 관람객은 “평소 화장품 소비 비용이 큰 편인데, 이번 박람회 현장은 화장품을 시세보다 더 저렴하게 할인가로 구매할 수 있어 대단히 만족한다”는 소감을 전하기도 했다.
특히 주목할 만한 부분은 혁신적인 기술과 소비자의 편의를 고려한 제품들이 다수 선보였다는 점이다. 대한미용의약회와 K-뷰티엑스포 코리아 어워즈에서 3D 메타뷰 기기로 대상을 수상한 피에스아이플러스의 홍보관에서는 참가자들이 직접 피부 상태를 분석하며 감탄하는 모습을 볼 수 있었다. 또한, 하루 5분 사용으로 피부 리프팅, 탄력, 수분 공급까지 가능한 스마트 뷰티 기기 등은 앞으로 무궁무진하게 발전할 스마트 뷰티 영역과 미용 기기 산업에 대한 기대감을 높였다. 오띠인터내셔널 부스에서는 자외선 카메라를 활용해 선크림의 차단 효과를 직접 눈으로 확인할 수 있도록 하여 제품에 대한 신뢰도를 높였으며, 분사형 바디로션과 같이 사용자의 편의성을 극대화한 혁신적인 용기 디자인도 눈길을 끌었다. 이처럼 K-뷰티는 단순한 제품 경쟁을 넘어, 기술 혁신과 사용자 경험을 중시하는 방향으로 진화하고 있음을 보여주었다.
더 나아가, K-뷰티엑스포 코리아는 단순한 상품 전시를 넘어 사회적 가치를 실현하는 장으로서의 역할도 수행했다. BeautyFull 부스는 참관객과 함께 나눔의 기쁨을 공유하고자 마련되었으며, 올해는 여아 대상 생리대 사용 인식 개선과 나눔 문화 확산을 위한 목적으로 지역사회 저소득층에게 뷰티 키트를 제공하는 기부를 진행했다. 이러한 활동들은 K-뷰티 산업이 경제적 성장을 넘어 사회적 책임을 다하는 기업들로 나아가고 있음을 시사한다.
다양한 화장품 제품과 개성적인 용기 및 포장재, 그리고 혁신적인 원료에 대한 소개를 통해 한국 뷰티 산업의 강력한 경쟁력을 다시 한번 실감할 수 있었다. 늘 사용하던 브랜드 제품에 안주했다면 미처 알지 못했을 수많은 신규 브랜드와 치열한 제품 개발 경쟁, 그리고 유행을 선도하는 K-뷰티의 역동적인 흐름을 직접 확인할 수 있었다. 또한, 많은 기업들이 한국 시장을 넘어 세계 시장을 개척하려는 열띤 노력을 펼치는 모습을 보며, 앞으로 더욱 주목받게 될 K-뷰티의 미래에 대한 기대를 키울 수 있었다.
결론적으로, 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 K-뷰티 산업의 현재를 정확히 진단하고 미래를 향한 새로운 가능성을 제시하는 매우 의미 있는 행사였다. 최신 트렌드에 대한 통찰력을 얻고 싶은 업계 종사자, 해외 바이어와 협력 기회를 모색하고 싶은 관계자, 그리고 K-뷰티에 대한 깊은 관심을 가진 일반 참관객 모두에게 풍성한 경험을 선사했다. 내년에 다시 돌아올 K-뷰티엑스포 코리아는 K-뷰티 산업의 끊임없는 발전과 혁신을 이어가는 중요한 전환점이 될 것으로 전망된다.
About the Author
