현대 사회의 끊임없는 변화와 압박 속에서 개인의 고유한 정체성과 ‘나다움’이 희미해지고 있다는 우려가 제기되고 있다. 이러한 상황은 특히 젊은 세대에게 큰 스트레스로 작용하며, 스스로를 표현하고 자신감을 갖는 데 어려움을 겪게 만들고 있다. 이러한 문제점을 인식한 뉴욕 익스프레시브 럭셔리 브랜드 코치(Coach)가 2025년 가을 캠페인 ‘Revive Your Courage’를 통해 ‘나다움’을 잃어버린 이들에게 용기를 불어넣고자 나섰다.
이번 캠페인의 핵심은 ‘다시 한번, 나답게’라는 메시지로, 개인이 지닌 본연의 용기를 일깨우고 스스로를 온전히 받아들일 수 있도록 격려하는 데 있다. 이를 위해 코치는 새로운 글로벌 앰버서더로 걸그룹 (여자)아이들의 멤버 소연(SOYEON)과 일본의 떠오르는 아티스트 Lilas(이쿠타 리라)를 선정했다. 이들과 더불어 기존 글로벌 앰버서더인 배우 엘 패닝(Elle Fanning)이 함께 참여하여 각자의 방식으로 ‘용기’와 ‘나다움’을 해석하고 표현한다.
이 캠페인은 단순히 패션 아이템을 선보이는 것을 넘어, 복잡하고 빠르게 변화하는 세상 속에서 자신의 목소리를 내고 진정한 자아를 찾아가는 여정에 대한 지지를 담고 있다. 코치는 이를 통해 소비자들이 자신의 가치를 재발견하고, 세상에 당당하게 자신을 드러낼 수 있는 계기를 제공하고자 한다.
‘Revive Your Courage’ 캠페인이 성공적으로 확산된다면, 개인들은 자신감을 회복하고 사회적 기대나 편견에 굴하지 않고 고유한 개성을 존중하는 분위기가 조성될 것으로 기대된다. 이는 궁극적으로 개개인의 행복 증진은 물론, 다양성이 존중받는 건강한 사회로 나아가는 데 긍정적인 영향을 미칠 전망이다.
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