오랜 역사를 자랑하는 남성 향수 브랜드 아라미스(ARAMIS)가 앰배서더와의 협력을 통해 브랜드 인지도 제고 및 신제품 시장 안착이라는 과제를 안고 새로운 향수 ‘인튜이션(Intuition)’을 선보였다. 급변하는 향수 시장에서 기존 헤리티지 브랜드로서의 입지를 다지고 새로운 고객층을 확보해야 하는 과제를 해결하기 위한 전략으로 풀이된다.
이번 신제품 출시는 특히 글로벌 앰배서더로 드웨인 웨이드(Dwyane Wade)를 내세우며 화제를 모았다. 아라미스는 드웨인 웨이드와의 협력을 통해 브랜드에 신선함을 불어넣고, 젊은 소비자층의 관심을 유도하며 인지도를 높이고자 했다. 이러한 전략의 일환으로, 아라미스는 뉴욕 패션위크 기간에 맞춰 신제품 ‘인튜이션’을 공식 출시했다.
출시 기념 행사는 뉴욕의 상징적인 장소인 하이라인(High Line)에 마련된 몰입형 팝업 스토어에서 진행되었다. 이 특별한 공간은 ‘인튜이션’ 향수가 가진 독특한 매력을 소비자들에게 직접적으로 경험하게 하고, 브랜드의 새로운 이미지를 각인시키기 위한 시도로 평가된다. 이번 신제품 출시와 팝업 행사를 통해 아라미스는 향수 시장에서의 경쟁력을 강화하고, 브랜드의 지속적인 성장을 도모할 것으로 기대된다.
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