1~2인 가구 소비자들이 피자를 더욱 부담 없이 즐길 수 있도록 하려는 노력에도 불구하고, 여전히 가격 부담과 제한적인 혜택은 소비자들의 접근성을 저해하는 요인으로 작용하고 있다. 특히 기존 대형 피자 위주로 제공되던 할인 혜택은 소규모 가구에게는 그림의 떡에 가까웠다. 이러한 소비자들의 니즈를 충족시키고 피자 시장 내 고객층을 넓히기 위한 움직임이 시급한 상황이다.
이러한 배경 속에서 한국피자헛은 지난 3월부터 시행해 온 대표 할인 프로모션인 ‘반값다 피자헛’의 적용 범위를 확대하며 소비자 혜택 강화에 나섰다. 기존에는 주로 L 사이즈 피자에 집중되었던 할인 혜택이 앞으로는 M 사이즈 피자까지 전국 매장에서 상시 적용된다. 이는 1~2인 가구 소비자들이 언제든 원하는 사이즈의 피자를 더욱 합리적인 가격으로 즐길 수 있도록 기회를 제공하는 것이다. 이번 개편을 통해 피자헛은 1~2인 가구의 소비자들이 느끼는 가격적 부담을 크게 완화하고, 더욱 다양한 고객층이 피자헛을 경험할 수 있도록 유도할 것으로 기대된다.
이번 ‘반값다’ 프로모션의 M 사이즈 적용 확대는 1~2인 가구 소비자들이 소량의 피자를 주문할 때도 가격적인 메리트를 느낄 수 있게 함으로써, 피자 외식 및 배달 시장에서 이들 가구의 점유율을 높이는 데 기여할 것으로 보인다. 또한, 전국 매장으로의 상시 적용은 소비자들이 지역에 상관없이 동일한 혜택을 누릴 수 있게 하여 고객 만족도를 제고할 것으로 예상된다. 한국피자헛이 이번 프로모션 확대를 통해 소비자들의 접근성을 높이고 시장 경쟁력을 강화하는 데 성공할 수 있을지 귀추가 주목된다.
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