최근 종료된 ‘9월 동행축제’가 총 6634억 원의 매출을 기록하며 내수 시장 활성화에 기여한 것으로 집계됐다. 이번 축제는 민생 회복을 위한 소비 진작과 소상공인의 매출 증진을 목표로 온·오프라인을 망라한 전국적인 행사로 기획되었으며, 결과적으로 이러한 목표 달성에 긍정적인 영향을 미쳤다.
지난 8월 30일 제주 ICC에서 열린 개막식을 시작으로 진행된 9월 동행축제는 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 되살아나는 소비 심리를 확산시키기 위한 다채로운 연계 행사와 이벤트를 전국적으로 전개했다. 이러한 노력의 결과, 온라인 판매전에서는 6307억 원, 오프라인 판매전에서는 327억 원의 직접 매출이 발생했다. 또한, 온누리상품권 4856억 원과 지역사랑상품권 2412억 원의 판매는 소비 심리 위축으로 침체되었던 내수 시장에 활력을 불어넣는 중요한 역할을 했다.
온라인 판매전에는 총 2만 7000여 개의 사가 참여하여 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 달성했다. 특히 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표 온라인 판매 채널로 자리매김하며 주목받았다. 이 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했으며, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 증가하는 등 괄목할 만한 성장을 보였다. 이러한 사례는 온라인 판로 확대가 소상공인의 실질적인 매출 증대로 이어질 수 있음을 시사한다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 높은 관심을 끌었으며, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌이 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 6000만 원의 매출을 기록하며 동행축제의 대표 상품으로 자리매김했다.
오프라인 판매전에서는 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 올렸다. 이번 축제는 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 삼았던 만큼, 비수도권 지역과 인구 감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 확대하는 데 집중했다. 전체 144곳의 행사 중 비수도권 지역이 76%인 110곳을 차지했으며, 인구 감소 지역에서도 34곳(24%)에서 행사가 진행되었다. 제주 개막식 역시 APEC중소기업장관회의 연계 행사로 제주국제컨벤션센터에서 8월 30일부터 9월 5일까지 진행되어 1만 8000명의 방문객을 기록하며 성황리에 마무리되었다. 이틀간 진행된 판매전에서는 제주지역 소상공인 51개 사가 참여해 8500만 원의 매출을 올렸고, 이 중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)에서 9월 9일부터 11일까지 열린 상생판매전에서도 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 달성하며 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.
이와 더불어, 전통시장과 소상공인 매장의 소비를 촉진하기 위한 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트 또한 주목받았다. 상생소비복권은 전통시장 및 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 행사로, 1000만 명이 응모하며 높은 참여율을 보였다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 상생 기획전, 경품 이벤트, 캐시백 및 할인 혜택 강화 등 다양한 방식으로 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대와 골목상권 활성화에 앞장섰다. 배달의민족은 개막식 개최지인 제주와 연계하여 제주 전 지역에서 사용 가능한 포장 주문 5000원 할인쿠폰을 발급했으며, 최근 집중호우 피해를 본 특별재난지역에 있는 가게에서도 사용할 수 있는 추가 할인 쿠폰을 제공하며 소외된 지역 상권 회복을 지원했다.
중소벤처기업부 최원영 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민에게 깊이 감사드리며, 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 강조했다. 이어 “이달 말 정부는 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정”이라며, “쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민에게 실질적인 도움이 될 수 있도록 꼼꼼히 준비하겠다”고 밝혔다. 이러한 정부의 지속적인 내수 활성화 노력은 소비 심리 위축이라는 근본적인 문제를 해결하고, 소상공인 및 자영업자들에게 실질적인 희망을 제공할 것으로 기대된다.
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