
최근 소비 심리 위축과 소상공인의 어려움이 깊어지는 가운데, 정부의 ‘동행축제’가 내수 시장에 활력을 불어넣으며 문제 해결의 실마리를 제공하고 있다. 지난 9월 동행축제는 온·오프라인 판매를 포함하여 총 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며, 침체된 내수 경제에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 근본적인 경제 활력 증진이라는 목표 달성에 한 걸음 더 다가섰음을 시사한다.
이번 9월 동행축제는 이러한 소비 부진 문제를 해결하기 위한 다각적인 솔루션을 제시했다. 온라인 판매전에서는 6307억 원이라는 높은 매출을 기록하며, e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 채널을 통해 2만 7000개 사의 판매 증대에 기여했다. 특히, 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배 이상 매출이 증가하는 등 온라인 판로 확대의 성공적인 사례를 보여주었다. 쿠팡의 동행제품100 기획전에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 높은 성과를 달성했다.
오프라인 판매전 역시 327억 원의 매출을 기록하며 지역 경제 활성화에 기여했다. 전국 144곳의 지역 행사와 정책 매장이 운영되었으며, 특히 비수도권 지역 110곳(76%)과 인구감소 지역 34곳(24%)에서의 행사 비중을 높여 지역 상권과 소비자 간의 접점을 넓히는 데 주력했다. 제주 ICC에서 열린 개막식은 1만 8000명의 방문객을 기록하며 성황리에 마무리되었고, 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전에서는 50개 소상공인 업체가 참여하여 1억 원의 매출을 올리며 대기업과 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환 구조를 마련했다.
이와 더불어, 상생소비복권 지급과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트는 국민들의 참여를 유도하고 소비를 더욱 증진시키는 역할을 했다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권 이벤트는 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하여 전통시장 및 소상공인 매장 이용을 활성화했다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 역시 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 할인 강화로 골목상권 활성화에 동참했다. 배달의민족은 제주 지역 및 특별재난지역 가게에 대한 할인 쿠폰을 제공하여 소외된 지역 상권의 회복을 지원했다.
이번 동행축제의 성공적인 결과는 앞으로의 소비 진작 정책에 대한 기대감을 높인다. 중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 언급하며, 이달 말 정부가 동행축제와 코리아 세일 페스타 등을 통합하여 개최할 대규모 국가단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌(10월 29일~11월 9일)’에 대한 기대감을 나타냈다. 이 축제는 쇼핑, 여행, 문화를 아우르는 다채로운 소비 혜택을 제공함으로써 국민들에게 실질적인 도움이 될 것으로 전망된다.