최근 K-뷰티 산업이 전례 없는 관심 속에 세계 시장에서의 영향력을 확장하고 있다. 그러나 이러한 성장의 이면에는 끊임없이 변화하는 소비 트렌드와 치열해지는 글로벌 경쟁 속에서 지속적인 혁신과 새로운 시장 개척이라는 숙제가 놓여 있다. 이러한 상황 속에서 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 한국 화장품 산업의 현주소를 진단하고 미래를 조망하는 중요한 기회의 장을 제공했다.
이번 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 산업통상자원부, 식품의약품안전처, 대한화장품협회의 후원을 받아 킨텍스와 KOTRA가 공동 주최하는 국내 최대 규모의 뷰티 전문 산업 박람회로서, 약 500여 개 사, 770여 개의 부스가 참여하며 성황을 이루었다. 박람회는 기초 화장품, 기능성 화장품을 비롯해 모발 관리, 네일아트, 미용 기기, 이너뷰티 제품, 그리고 화장품 용기 및 포장재에 이르기까지 화장품 산업 전반의 최신 제품과 기술을 한자리에서 선보였다. 또한, 국내외 화장품 업계 바이어와 전문가들이 모여 홍보하고 교류하는 장으로서, 해가 거듭될수록 그 규모가 확대되고 있음을 확인할 수 있었다.
특히 이번 박람회는 지난 9월 7일 ‘화장품의 날’ 법정 기념일 지정과 맞물려 더욱 의미를 더했다. ‘화장품의 날’은 국내 화장품 산업의 성장을 축하하고 미래 도약을 다짐하는 날로, 실제로 2024년 국내 화장품 생산액이 17조 원을 돌파하고 수출액 102억 달러를 기록하며 프랑스, 미국에 이어 세계 3위라는 괄목할 만한 성과를 거두었다. 이러한 배경 속에서 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 국내 화장품 산업의 발전상을 직접 확인하고 최신 트렌드를 파악할 수 있는 최적의 기회를 제공했다. 뷰티 업계 종사자는 물론, 일반 참관객 누구나 방문할 수 있도록 문턱을 낮춘 점 역시 K-뷰티에 대한 대중의 관심을 고조시키는 데 기여했다.
박람회 첫날인 9월 11일, 킨텍스 제2전시장 7~8홀에서 개막한 행사는 이른 아침부터 인산인해를 이루었다. 수많은 국내외 참관객들이 K-뷰티의 높은 인기를 실감하게 했으며, 컨퍼런스룸에서는 아마존, 메타 등 글로벌 기업의 뷰티 산업 관련 강의부터 비건 화장품 등 최신 트렌드 강연까지 다채로운 프로그램이 진행되어 참관객들의 지적 호기심을 충족시켰다. 전시장은 스킨케어, 코스메틱/에스테틱, 색조/헤어/네일, 스마트 뷰티 기기 등 구역별로 나누어져 있어 관심 분야를 효율적으로 탐색할 수 있도록 구성되었다.
다양한 수상 경력을 지닌 브랜드들의 홍보관에서는 평소 접하기 어려웠던 신제품들을 현장에서 온라인 최저가보다 저렴하게 구매할 수 있는 기회가 제공되어 ‘코덕’들의 뜨거운 호응을 얻었다. 특히 대한미용의약회와 K-뷰티엑스포 코리아 어워즈에서 3D 메타뷰 기기로 대상을 수상한 피에스아이플러스 부스에서는 피부 상태를 손쉽고 정확하게 분석하는 기술력을 선보여 참관객들의 탄성을 자아냈다. 스마트 뷰티 코너에서는 하루 5분 투자로 피부 리프팅, 탄력, 수분 공급 케어가 가능한 제품들을 통해 미래 뷰티 산업의 무한한 발전 가능성을 엿볼 수 있었다.
스킨케어 존에서는 피부 노화 방지에 대한 소비자들의 높은 관심사를 반영하듯 다양한 앰플 제품들이 전시되었으며, 참관객들은 제품을 직접 발라보고 효능을 체험하며 관계자로부터 상세한 설명을 들을 수 있었다. 19년 가까이 운영 중인 오띠인터내셔널 부스에서는 특히 자외선 카메라를 활용한 선크림 체험을 통해 제품의 자외선 차단력을 시각적으로 확인함으로써 신뢰도를 높이는 경험을 제공했다. 뿐만 아니라, 화장품 용기 및 포장재 분야에서도 개성적인 디자인과 분사형 로션과 같이 사용자의 편의성을 극대화한 혁신적인 제품들이 선보여 눈길을 끌었다.
다양한 경품 행사와 SNS 홍보 이벤트가 진행되며 전시홀 내 열기는 더욱 뜨거워졌다. 마지막으로 BeautyFull 부스에서는 지역사회 저소득층 여아에게 뷰티 키트를 제공하는 기부 활동을 통해 나눔의 가치를 실현하는 의미 있는 시간을 가졌다. 다양한 화장품 제품, 개성적인 용기 디자인, 그리고 혁신적인 원료 정보 등을 접하며 한국 뷰티 산업의 저력을 다시 한번 확인할 수 있었다. 많은 기업들이 국내 시장을 넘어 세계 시장으로 뻗어나가고 있는 현장을 목격하며, 앞으로 더욱 주목받게 될 K-뷰티의 밝은 미래를 기대하게 하는 자리였다. K-뷰티 트렌드를 알고 싶은 업계 종사자, 해외 바이어, 그리고 K-뷰티에 관심 있는 일반 참관객 모두에게 풍성한 경험을 선사한 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 내년의 또 다른 도약을 예고했다.
About the Author
