K-뷰티 산업의 성장세가 거듭되는 가운데, 화장품 관련 제품에 대한 대중의 관심 또한 뜨겁게 달아오르고 있다. 이는 단순히 개인의 미용을 넘어 건강과 직결되는 ‘이너뷰티’ 제품까지 확장되며 소비 트렌드의 다변화를 보여준다. 이러한 흐름 속에서 국내 화장품 산업의 현황과 미래를 조망할 수 있는 ‘2025 K-뷰티엑스포 코리아’가 개최되었다. 이 행사는 산업통상자원부, 식품의약품안전처, 대한화장품협회의 후원을 받아 킨텍스와 KOTRA가 주최하는 국내 최대 규모의 뷰티 전문 산업 박람회로, 한국 화장품 산업이 직면한 경쟁력 강화 및 글로벌 시장 확대라는 과제를 해결하기 위한 노력의 일환으로 평가된다.
이번 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 기초 및 기능성 화장품을 비롯해 모발 관리, 네일아트, 미용 기기, 이너뷰티 제품, 화장품 용기 및 포장재에 이르기까지 화장품 산업 전반을 아우르는 최신 제품과 기술을 한자리에 선보였다. 약 500여 개 기업, 770여 개의 부스가 참여하며 역대급 규모를 자랑한 이번 행사는 국내외 화장품 업계 바이어와 전문가들이 모여 홍보 및 교류하는 중요한 장을 제공했다. 특히, 지난 9월 7일 ‘화장품의 날’ 법정 기념일 지정과 맞물려 개최되어 그 의미를 더했다. 2024년 국내 화장품 생산액 17조 원, 수출액 102억 달러를 기록하며 프랑스, 미국에 이어 세계 3위로 올라선 한국 화장품 산업의 눈부신 발전을 실감하고, 미래 성장 동력을 모색하는 자리가 되었다.
이번 박람회는 뷰티 업계 종사자뿐만 아니라 일반 참관객도 자유롭게 방문하여 다양한 참가 기업의 제품을 직접 살펴보고 관계자로부터 상세한 설명을 들을 수 있도록 개방했다. 9월 11일부터 13일까지 킨텍스 제2전시장 7~8홀에서 진행된 행사 첫날, 이른 아침부터 박람회장 입구는 K-뷰티에 대한 높은 관심을 반영하듯 인산인해를 이루었다. 수많은 국내외 방문객들은 K-뷰티의 글로벌 인기를 피부로 느끼게 했으며, 컨퍼런스룸에서는 아마존, 메타 등 글로벌 기업의 뷰티 산업 관련 강연과 비건 화장품 등 최신 트렌드를 다루는 전문가들의 강연이 이어져 높은 관심을 받았다.
전시장은 스킨케어, 코스메틱/에스테틱, 색조/헤어/네일, 스마트 뷰티 기기 등 구역별로 세분화되어 있어 관람객들이 효율적으로 관심 분야를 탐색할 수 있도록 구성되었다. 다양한 수상 경력을 가진 브랜드들의 홍보관과 함께, 온라인 판매가보다 저렴하게 판매되는 제품들을 현장에서 직접 구매할 수 있는 기회는 ‘코덕(화장품 덕후)’이라 불리는 소비자들에게 큰 만족감을 선사했다. 한 관람객은 “평소 화장품 소비에 많은 비용을 지출하는데, 이번 박람회 현장에서 할인된 가격으로 제품을 구매할 수 있어 대단히 만족스럽다”는 소감을 밝혔다.
특히, 대한미용의약회와 K-뷰티엑스포 코리아 어워즈에서 3D 메타뷰 기기로 대상을 수상한 피에스아이플러스의 홍보관은 참관객들의 피부 상태를 정밀하게 분석하는 기술력을 선보이며 주목받았다. 또한, 하루 5분 사용으로 피부 리프팅, 탄력, 수분 공급이 가능한 스마트 뷰티 기기 등은 앞으로 더욱 무궁무진하게 발전할 스마트 뷰티 산업과 미용 기기 산업의 미래를 엿볼 수 있게 했다. 스킨케어 존에서는 피부 노화 방지에 대한 소비자들의 높은 관심을 반영하듯 다양한 앰플 제품들이 전시되었으며, 직접 제품을 발라보고 효능을 체험할 수 있는 코너는 소비자들의 구매 결정에 긍정적인 영향을 미쳤다.
19년 역사를 자랑하는 오띠인터내셔널 부스에서는 자외선 차단 제품의 효능을 자외선 카메라를 통해 직접 확인할 수 있도록 하여 제품에 대한 신뢰도를 높였다. 또한, 평소 고정관념을 깨는 분사형 바디 로션이나 직관적인 디자인의 제품들은 사용자의 편의성을 높이기 위한 화장품 용기 디자인의 끊임없는 개발 노력을 보여주었다. 전시홀 곳곳에서는 다양한 경품 행사가 열려 참관객들의 열기를 더했으며, SNS 홍보 부스 등은 기업들의 적극적인 마케팅 활동을 엿볼 수 있는 기회를 제공했다.
가장 인상적인 부스 중 하나는 ‘BeautyFull’ 공간으로, 참관객과 함께 나눔의 기쁨을 공유하고자 여아 대상 생리대 사용 인식 개선 및 나눔 문화 확산을 위한 목적으로 운영되었다. 지역사회 저소득층에게 뷰티 키트를 제공하는 기부를 통해 협찬품을 받을 수 있었던 이 부스는 K-뷰티 산업의 사회적 책임과 나눔의 가치를 보여주었다. 다양한 화장품 제품, 개성적인 용기 및 포장재, 그리고 화장품 원료에 대한 심도 깊은 설명들은 한국 뷰티 산업의 강력한 경쟁력을 다시 한번 확인할 수 있게 했다. 늘 사용하던 익숙한 브랜드 너머, 치열하게 신제품을 개발하고 유행을 선도하는 무수히 많은 브랜드들의 존재를 실감할 수 있었던 현장이었다.
이번 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 한국 화장품 산업이 단순히 국내 시장에 머무르지 않고 세계 시장을 향해 나아가고 있음을 증명했다. 해외 바이어들과의 활발한 상담과 글로벌 시장 개척을 위한 기업들의 열정은 K-뷰티의 밝은 미래를 기대하게 했다. K-뷰티의 최신 트렌드를 파악하려는 업계 종사자, 해외 바이어와 상담을 원하는 관계자, 그리고 K-뷰티에 관심 있는 일반 참관객 모두에게 풍성한 경험을 제공한 이번 박람회는 내년의 더 큰 도약을 예고하며 성황리에 마무리되었다.
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