국내 화장품 산업은 2024년 생산액 17조 원, 수출액 102억 달러를 기록하며 프랑스, 미국에 이어 세계 3위로 올라서는 괄목할 만한 성장을 이루었다. 이러한 괄목할 만한 성과에도 불구하고, 화장품 산업은 여전히 해외 시장 의존도가 높고, 국내 기술 및 브랜드 인지도 강화라는 과제를 안고 있다. 이러한 배경 속에서 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 국내 화장품 산업의 현주소를 점검하고 미래 성장 동력을 모색하는 중요한 기회로 주목받고 있다.
이번 2025 K-뷰티엑스포 코리아는 산업통상자원부, 식품의약품안전처, 대한화장품협회의 후원 아래 킨텍스와 KOTRA가 주최하는 국내 최대 규모의 뷰티 전문 산업 박람회로서, 약 500여 개 사, 770여 개의 부스가 참여하며 성황리에 개최되었다. 박람회는 9월 11일부터 13일까지 킨텍스 제2전시장 7~8홀에서 열렸으며, 단순히 화장품 제품을 전시하는 것을 넘어 K-뷰티 산업의 전반적인 발전상과 미래 비전을 제시하는 자리였다.
박람회 현장에서는 기초 화장품, 기능성 화장품부터 모발 관리, 네일아트, 미용 기기, 이너뷰티 제품, 화장품 용기 및 포장재에 이르기까지 화장품과 관련된 모든 분야의 최신 제품과 기술을 한자리에서 만날 수 있었다. 특히, 2024년 4월 1일 개정된 화장품법에 따라 매년 9월 7일이 ‘화장품의 날’ 법정 기념일로 지정된 점은 이번 행사에 더욱 특별한 의미를 더했다. 이는 국내 화장품 산업의 성장을 축하하고 더 큰 도약을 다짐하는 상징적인 날로서, K-뷰티엑스포는 이러한 시대적 흐름과 맞물려 더욱 큰 주목을 받았다.
전시장 입구부터 인산인해를 이룬 인파는 K-뷰티에 대한 세계적인 관심을 실감하게 했다. 수많은 외국인 바이어와 참관객들은 K-뷰티의 글로벌 인기를 방증했으며, 컨퍼런스룸에서는 아마존, 메타 등 글로벌 기업 전문가들의 강연이 이어져 글로벌 뷰티 시장의 최신 동향과 비건 화장품 등 새로운 트렌드를 공유하는 장이 마련되었다.
스마트 뷰티 코너에서는 3D 메타뷰 기기와 같이 피부 상태를 정확하게 분석하는 첨단 기술이 소개되었으며, 하루 5분 투자로 피부 리프팅, 탄력, 수분 공급이 가능한 미용 기기들은 미래 뷰티 산업의 무궁무진한 발전 가능성을 보여주었다. 또한, 스킨케어 존에서는 피부 노화 방지에 대한 소비자들의 높은 관심만큼이나 다양한 앰플 제품들이 선보였으며, 관람객들이 직접 제품을 발라보고 효능을 체험할 수 있는 코너들이 마련되어 높은 만족도를 이끌어냈다.
특히, 19년 가까이 운영된 오띠인터내셔널 부스에서는 자외선 카메라를 활용한 선크림 체험을 통해 제품의 자외선 차단력을 직접 눈으로 확인할 수 있게 하여 제품에 대한 신뢰도를 높였다. 이처럼 K-뷰티엑스포는 단순히 제품을 전시하는 것을 넘어, 소비자들이 제품의 효능과 기술력을 직접 체험하고 검증할 수 있는 기회를 제공함으로써 K-뷰티 제품에 대한 이해도를 높이고 신뢰를 구축하는 데 기여했다.
화장품 용기 및 포장재 분야에서도 혁신적인 디자인과 사용자 편의성을 고려한 제품들이 다수 전시되었다. 특히, 손이 닿지 않는 곳까지 편리하게 뿌릴 수 있는 분사형 바디로션은 화장품의 원료와 기술뿐만 아니라 용기 디자인 역시 사용자의 편의성을 높이기 위해 끊임없이 개발되고 있음을 보여주었다.
또한, 다양한 경품 행사와 SNS 홍보 이벤트는 전시장에 활기를 더했으며, BeautyFull 부스에서는 여아 대상 생리대 사용 인식 개선과 나눔 문화 확산을 위한 뷰티 키트 나눔 행사가 진행되어 기업의 사회적 책임을 실천하는 모습도 엿볼 수 있었다.
다양한 화장품 제품, 개성적인 용기 및 포장재, 그리고 원료에 대한 상세한 설명을 통해 한국 뷰티 산업의 강력한 경쟁력을 실감할 수 있었다. 치열한 시장 속에서 새로운 제품 개발과 유행 선도를 이끌어가는 수많은 화장품 브랜드들의 존재를 확인하며 K-뷰티의 저력을 다시 한번 느낄 수 있었다. 더불어, 국내 시장을 넘어 세계를 대상으로 판매 경로를 개척하려는 기업들의 열정은 앞으로 더욱 주목받을 K-뷰티의 미래를 기대하게 만들었다.
K-뷰티엑스포 코리아는 업계 종사자, 해외 바이어, 그리고 K-뷰티에 관심 있는 일반 참관객 모두에게 풍성한 정보와 경험을 제공하는 자리였다. 이러한 행사를 통해 K-뷰티 산업은 지속적인 혁신과 발전을 거듭하며 세계 뷰티 시장을 선도하는 위상을 더욱 공고히 할 것으로 전망된다.
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