급변하는 소비 환경 속에서 내수 시장의 활력을 되찾고 소상공인의 어려움을 해소하려는 정부의 노력이 가시적인 성과를 거두고 있다. 지난 9월 한 달간 진행된 ‘동행축제’는 온라인과 오프라인 판매전을 아우르며 총 6634억 원이라는 상당한 규모의 매출을 기록하는 데 성공했다. 이는 단순한 소비 촉진 행사를 넘어, 경기 회복의 불씨를 지피고 소상공인들에게 실질적인 도움을 제공하겠다는 정책적 의지가 반영된 결과로 분석된다.
이번 동행축제가 성공적으로 개최될 수 있었던 배경에는 전국 단위의 소비 촉진을 위한 다각적인 노력이 있었다. 특히 온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 다양한 플랫폼에서 2만 7000여 개 사가 참여하며 6307억 원이라는 높은 매출을 달성했다. 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전에서는 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 지난해 같은 기간 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스는 13배 이상의 폭발적인 매출 증가를 기록하며 온라인 판로 확대의 가능성을 보여주었다. 쿠팡의 ‘동행제품100’ 기획전 역시 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 소상공인 제품의 경쟁력을 입증했다.
오프라인 판매전 또한 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 매출을 기록하며 내수 활성화에 기여했다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고를 목표로 한 이번 축제는 특히 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 76%와 24%로 확대하며 지역 상권과의 접점을 넓히는 데 집중했다. 제주 ICC에서 열린 개막식 행사는 1만 8000여 명이 방문하는 성황을 이루었고, 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올리며 지역 경제 활성화에 힘을 보탰다. 롯데백화점 잠실점에서 열린 상생판매전 역시 50개 소상공인 업체가 참여해 1억 원의 매출을 달성하며 대기업과 소상공인, 전통시장이 상생하는 유통 구조 마련의 가능성을 제시했다.
이와 더불어 상생소비복권과 민간 기업의 다양한 소비 촉진 이벤트는 축제의 효과를 극대화했다. 전통시장 및 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 상생소비복권에는 1000만 명이 응모하며 뜨거운 관심을 보였다. 7개 TV홈쇼핑사와 7개 카드사 또한 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 특별 혜택과 캐시백, 할인 혜택을 강화하며 소비 촉진에 앞장섰다. 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 지역에 대한 할인 쿠폰을 발급하며 사회적 가치 실현에도 동참했다.
중소벤처기업부 소상공인정책실장은 “동행축제에 참여해 준 국민들에게 감사하며, 따뜻한 소비가 소상공인에게 희망의 불씨가 되고 우리 경제에 힘찬 숨결을 불어넣을 것”이라고 밝혔다. 또한, 정부는 오는 10월 29일부터 11월 9일까지 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제를 통합한 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정이다. 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택을 통해 실질적인 국민 경제 활성화에 기여할 것으로 기대된다.
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