최근 내수 시장이 전반적인 소비 부진의 어려움을 겪고 있는 가운데, ‘9월 동행축제’가 침체된 경기에 활력을 불어넣는 중요한 계기로 작용했다. 지난달 개최된 이번 행사는 총 6634억 원에 달하는 기록적인 매출을 달성하며, 소비 위축이라는 근본적인 문제를 해결하는 데 상당한 기여를 한 것으로 평가된다.
중소벤처기업부에 따르면, ‘9월 동행축제’는 단순히 상품 판매를 넘어 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원의 판매를 견인하며 내수 시장 전반에 긍정적인 영향을 미쳤다. 이는 소비자들이 지갑을 열도록 유도하는 효과적인 장치 마련이 시급하다는 정책적 판단이 주효했음을 보여준다. 동행축제는 이러한 배경 속에서 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출을 증진시키고자 온·오프라인을 아우르는 전국 단위의 소비 촉진 행사로 기획되었다.
이번 축제의 핵심 솔루션은 다각적인 판매 채널을 통한 실질적인 매출 증대였다. 온라인 판매전에서는 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 2만 7000개 사가 참여하여 6307억 원이라는 막대한 매출을 기록했다. 특히 롯데온의 ‘동행제품100’ 기획전은 동아식품의 김가네 식탁 감자탕이 전년 동기 대비 26배, 호정식품의 옛날 도나스가 13배의 매출 증가를 보이는 등 온라인 판로 확대의 성공 사례를 명확히 보여주었다. 쿠팡에서도 다정한 마켓의 반려동물 간식껌과 부쉬맨의 워터프루프 선크림이 각각 6400만 원, 6000만 원의 매출을 올리며 뜨거운 반응을 얻었다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장을 통해 327억 원의 성과를 달성하며 소비 심리 회복에 힘을 보탰다. 특히 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 목표 아래, 비수도권 지역과 인구감소 지역의 행사 비중을 늘린 점은 주목할 만하다. 전체 오프라인 행사 144곳 중 76%인 110곳이 비수도권에서, 24%인 34곳이 인구감소 지역에서 진행되어 지역 경제 활성화에 기여했다. 제주 개막식은 APEC 중소기업장관회의 연계 행사로 1만 8000명의 방문객을 끌어모았으며, 롯데백화점(잠실점)의 상생판매전은 1억 원의 매출을 기록하며 대기업과 소상공인이 함께 성장하는 유통 구조 마련의 가능성을 보여주었다.
이 외에도 상생소비복권과 민간 기업들의 다양한 소비 촉진 이벤트는 소비 촉진의 시너지를 극대화했다. 1000만 명이 응모한 상생소비복권 이벤트와 7개 TV홈쇼핑사 및 7개 카드사의 적극적인 할인 및 캐시백 혜택 제공은 소비자들의 구매를 적극적으로 유도했다. 배달의민족은 제주 지역 및 집중호우 피해 지역에 할인 쿠폰을 발급하며 소외된 지역 상권 회복에도 힘을 보탰다.
‘9월 동행축제’는 단순히 일회성 행사를 넘어, 소비 부진이라는 구조적인 문제를 해결하기 위한 정부의 노력이 실질적인 성과로 이어질 수 있음을 증명했다. 이러한 성공적인 경험을 바탕으로 정부는 기존 할인 축제를 통합한 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 준비하며 앞으로도 지속적인 소비 촉진을 통해 소상공인에게 희망을 주고 경제에 활력을 불어넣을 것으로 기대된다.
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