최근 내수 시장 침체로 소상공인들의 어려움이 가중되는 가운데, 전국 단위의 소비 촉진 행사인 ‘동행축제’가 6634억 원이라는 상당한 매출을 기록하며 내수 경제에 활력을 불어넣었다. 중소벤처기업부는 지난 9월 동행축제 기간 동안 온라인 판매전에서 6307억 원, 오프라인 판매전에서 327억 원의 직접 매출을 달성했으며, 이와 더불어 온누리상품권 4856억 원, 지역사랑상품권 2412억 원이 판매되어 내수 진작에 크게 기여했다고 밝혔다.
동행축제는 본래 내수 소비를 활성화하고 소상공인의 매출을 증진시키기 위해 온·오프라인을 망라하여 진행되는 전국적인 행사다. 이번 9월 축제는 특히 민생회복소비쿠폰 지급과 더불어 소비 심리 회복을 확산시키기 위한 전국적인 연계 행사와 다채로운 이벤트들을 집중적으로 선보였다.
온라인 판매전은 e커머스, TV홈쇼핑, 전통시장몰 등 총 2만 7000개 사가 참여하며 6307억 원이라는 높은 매출 성과를 올렸다. 이 중 롯데온에서 진행된 ‘동행제품100’ 기획전은 동행축제의 대표적인 온라인 판매 채널로 확고히 자리매김했다. 특히 동아식품의 김가네 식탁 감자탕은 지난해 같은 기간 대비 26배(6700만 원) 증가한 매출을 기록했으며, 호정식품의 옛날 도나스는 13배(6200만 원) 이상 매출이 늘어나는 등 괄목할 만한 성과를 보이며 온라인 판로 확대의 성공 사례를 증명했다. 쿠팡에서 진행된 동행제품100 기획전 역시 주목받았는데, 다정한 마켓의 반려동물 간식껌은 6400만 원, 부쉬맨의 워터프루프 선크림은 6000만 원의 매출을 기록하며 동행축제의 대표 상품으로서의 입지를 굳혔다.
오프라인 판매전 역시 144곳의 지역 행사와 정책 매장 등을 통해 327억 원의 매출을 달성하며 소상공인들의 숨통을 트여주었다. 전국적인 소비 회복과 소상공인 활력 제고라는 축제의 목표를 달성하기 위해, 이번 축제는 비수도권 지역과 인구감소 지역의 상권 및 소비자 접점을 확대하는 데 초점을 맞추었다. 전체 144곳의 행사 중 비수도권 지역이 110곳(76%), 인구감소지역은 34곳(24%)을 차지하며 지역 경제 활성화에 기여했다.
제주 개막식과 롯데백화점 상생판매전 또한 높은 호응을 얻었다. APEC중소기업장관회의 연계 행사로 제주 국제컨벤션센터에서 열린 9월 동행축제 개막식은 8월 30일부터 9월 5일까지 1만 8000명이 방문하는 성황을 이루었다. 이 기간 동안 제주 지역 소상공인 51개 사가 참여한 판매전에서는 8500만 원의 매출을 올렸으며, 그중 8개 업체는 첫날 완판하는 기염을 토했다. 롯데백화점(잠실점)에서 9월 9일부터 11일까지 진행된 상생판매전 역시 1억 원의 매출을 기록했다. 50개 소상공인 업체가 참여한 이 행사에서는 제품 구매 시 온누리상품권을 증정하는 이벤트를 통해 대기업, 소상공인, 전통시장이 함께 성장하는 선순환적 유통 구조 마련에 기여했다.
이와 더불어, 전통시장과 소상공인 매장의 소비 촉진을 위해 마련된 상생소비복권과 민간기업 주도의 다양한 소비 촉진 이벤트들도 소비자들의 관심을 끌었다. 상생소비복권은 전통시장 및 소상공인 매장에서 5만 원 이상 카드 결제 시 추첨을 통해 총 10억 원 규모의 디지털 온누리상품권을 지급하는 이벤트로, 9월 1일부터 10월 12일까지 진행되어 1000만 명이 응모했다. 또한, 7개 TV홈쇼핑사는 상생기획전, 경품 이벤트, 적립금 추가 적립 등 중소기업 및 소상공인 제품 판매 확대를 위한 다양한 혜택을 제공했으며, 7개 카드사 역시 백년가게와 온누리상품권 가맹점 이용 소비자들에게 캐시백과 할인 혜택을 강화하며 골목상권 활성화에 힘썼다. 배달의민족은 개막식 개최지인 제주 전 지역에서 사용할 수 있는 포장 주문 5000원 할인쿠폰을 발급했으며, 최근 집중호우 피해를 본 30여 곳의 특별재난지역 가게에서 사용할 수 있는 할인쿠폰도 추가로 제공하며 소외된 지역 상권의 회복을 도왔다.
최원영 중기부 소상공인정책실장은 “9월 동행축제에 참여해 준 국민 여러분께 깊이 감사드린다. 따뜻한 소비는 소상공인에게 작은 희망의 불씨가 되고 우리 경제에는 힘찬 숨결을 불어넣는다”고 말하며, “이달 말 정부는 동행축제, 코리아 세일 페스타, 듀티프리페스타 등 기존 할인 축제를 통합하여 10월 29일부터 11월 9일까지 대규모 국가 단위 할인 축제인 ‘코리아 그랜드 페스티벌’을 개최할 예정이다. 쇼핑, 여행, 문화 등 다채로운 소비 혜택으로 국민들에게 실질적인 도움이 되도록 꼼꼼히 준비하겠다”고 밝혔다.
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