온 가족이 집에서 편안하게 영화를 즐길 수 있는 OTT 서비스의 확산으로 극장가는 점차 활기를 잃어가고 있다. 과거에는 특별한 날이나 주말이면 극장을 찾아 대형 화면과 웅장한 사운드를 경험하는 것이 자연스러웠지만, 이제는 OTT 구독으로 충분하다는 인식이 강해지면서 극장 방문 횟수가 줄어들었다. 영화 관람료 역시 무시할 수 없는 부담으로 작용하며, 집에서 자유롭게 시간을 활용하고 간식을 즐기며 영화를 볼 수 있는 환경에 익숙해진 관객들이 늘어나면서 극장과의 거리감은 더욱 커지고 있다. 이러한 상황 속에서 문화체육관광부와 영화진흥위원회는 민생 회복과 침체된 영화산업 활성화를 위해 188만 장의 영화 관람료 6천 원 할인권을 8일부터 추가로 배포하며 관객들의 극장 방문을 유도하고 있다.
이번에 추가 배포되는 188만 장의 할인권은 지난 7월 25일부터 진행된 1차 할인권 배포 당시 사용되지 않은 잔여분이다. 1차 할인권 배포 기간 동안 극장을 찾은 관객 수는 올해 1월부터 7월 24일까지의 일평균 관객 수 대비 1.8배 증가하는 등 긍정적인 효과를 보였다. 또한, 할인권 배포 후 3주간의 분석 데이터에 따르면 10명 중 3명이 최근 1년간 극장 방문이 뜸했던 신규 또는 기존 고객이었던 것으로 나타나, 할인권이 신규 관객 유치와 잠재 고객의 재방문을 이끄는 데 효과가 있음을 보여준다.
이번 2차 할인권 배포는 1차와 마찬가지로 모든 영화에 적용되며, 6천 원의 할인 혜택을 받을 수 있다. 이미 1차 때 할인 혜택을 받은 사람도 별도의 다운로드 과정 없이 쿠폰함에 1인 2매가 미리 담겨 있어 편리하게 사용할 수 있다. 다만, 기존 회원이 아니라면 별도의 회원 가입 절차가 필요하다. 또한, 이번 할인권은 대형 멀티플렉스 극장뿐만 아니라 독립·예술영화전용관, 작은영화관, 실버영화관 등 다양한 형태의 영화관에서도 사용할 수 있어 관객들의 선택 폭을 넓혔다. 누리집이나 애플리케이션 이용이 익숙하지 않은 사람들을 위해 종합 안내 창구(☎070-4027-0279)도 운영되어, 어르신들도 쉽게 할인권을 이용할 수 있도록 지원한다.
6천 원 할인권의 추가 배포는 이러한 극장가의 어려움을 해소하고, 많은 사람들이 다시금 영화관을 찾도록 유도하는 중요한 전환점이 될 것으로 기대된다. 할인권 덕분에 극장은 다시 활기를 띠고 있으며, 가족, 친구, 연인 단위의 관객들이 즐겁게 영화를 관람하는 모습을 쉽게 찾아볼 수 있다. 이는 단순히 영화 관람료 부담을 줄여주는 것을 넘어, 문화 향유의 기회를 확대하고 국내 영화산업 전반에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망된다. 할인권은 선착순으로 진행되므로, 관심 있는 사람들은 서둘러 혜택을 누리는 것이 좋다.
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